In unserer heutigen Zeit wird die geschriebene Sprache immer häufiger durch visuelle Inhalte ersetzt. Insbesondere aus den sozialen Netzwerken wie Instagram und Co. sind Bilder, Videos, Storys, Reels, GIFs, Emojis und Co. nicht mehr wegzudenken. Getreu dem Motto: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ dürfen auch auf Webseiten visuelle Inhalte heutzutage nicht mehr fehlen. Nur ganz wenige Seiten können Besucher ohne Bilder erfolgreich ansprechen.
Doch warum sind Bilder so beliebt? Studien zeigen, dass das menschliche Gehirn visuelle Inhalte um das 60.000-fache schneller wahrnimmt als geschriebene Worte. Und wenn man bedenkt, dass es in unserem digitalen Zeitalter alle Menschen immer eiliger haben, verwundert es kaum, dass Nutzer visuelle Inhalte bevorzugen. Bevor ein Webseitenbesucher sich mit den Texten Ihrer Seite beschäftigen wird, müssen deshalb das Design und die Bilder überzeugen.
Die visuelle Kommunikation ist eine Form der nonverbalen Kommunikation – eine Kommunikation, die ohne Worte auskommt. Selbstverständlich ist die Kommunikation mit Bildern und Symbolen keine Erfindung unseres digitalen Zeitalters. Auch in der Offline-Welt wird sie erfolgreich eingesetzt. Denken Sie zum Beispiel an Schilder im Straßenverkehr, Werbeplakate oder an die Print- und Fernsehwerbung.
Bilder übernehmen im Rahmen der visuellen Kommunikation gleich zwei Funktionen:
- schnelle Übermittlung inhaltlicher Botschaften
- visuelle Gedächtnisstütze
Bilder wirken für uns wie eine Handlungsaufforderung. Sie erregen unsere Aufmerksamkeit, machen neugierig, erzeugen Vorfreude und rufen Emotionen hervor. All das macht ihren Einsatz im (Online-)Marketing so wertvoll.
1. Schnelle Übermittlung von Botschaften und Emotionen
Mit visueller Kommunikation sparen Sie jede Menge Zeit und sprechen Webseitenbesucher direkt an. Denn im Gegensatz zum Erfassen von Texten, das aktiv angegangen werden muss, werden Bilder intuitiv wahrgenommen. Botschaften und Emotionen können so mit visuellen Inhalten innerhalb von wenigen Sekunden vermittelt werden. Das liegt vor allem daran, dass Bilder in den Regionen des Gehirns verarbeitet werden, die für Emotionen zuständig sind. Die Textverarbeitung hingegen verläuft deutlich rationaler und erfordert eine kognitive Anstrengung.
2. Visuelle Inhalte bleiben länger im Gedächtnis
Visuelle Inhalte werden nicht nur schneller erfasst als Texte, sondern bleiben laut Studien auch deutlich besser und länger im Gedächtnis. Ein wichtiges Argument für Sie. Schließlich sollte es ein wichtiges Ziel Ihrer Unternehmenswebsite sein, dass sich Besucher an Ihr Unternehmen erinnern.
3. Komplizierte Zusammenhänge einfach erklärt
Visuelle Inhalte sind auch ideal, wenn es um die Erklärung von komplizierteren Zusammenhängen geht. Mit aussagekräftigen Bildern, Grafiken oder Videos können selbst komplexe Themen und Sachverhalte leicht verständlich und unterhaltsam aufbereitet werden. Nicht ohne Grund erfreuen sich Tutorial-Videos im Internet größter Beliebtheit.
4. Visuelle Inhalte regen zum Lesen der Texte an
Insbesondere auf Webseiten „erschlagen“ längere Texte oftmals die Leser. Bilder sind hier ideal, um den Besuchern den Einstieg in die Seite zu erleichtern und zum Lesen anzuregen. Die visuellen Inhalte lockern den Text optisch auf und vermitteln dem Webseitenbesucher den Eindruck, dass er den Text ohne großen Aufwand überfliegen und verstehen kann.
5. Steigerung des Engagements der Besucher
Nimmt man das Beispiel Social Media, zeigt sich, dass Posts, die mindestens über ein visuelles Element verfügen, mehr als doppelt so häufig geteilt werden wie Beiträge, die keine Bilder oder Videos enthalten. Visuelle Inhalte wirken also als Handlungsaufforderung. Dieses Prinzip funktioniert auch auf der Unternehmenswebsite. Wer Seitenbesucher und damit potenzielle Kunden zum Handeln auffordern möchte – also zum Beispiel zur Kontaktaufnahme oder zum Besuch vor Ort – der sollte auf authentische Bilder setzen, die positive Emotionen hervorrufen.
6. Erhöhung des Wiedererkennungswertes
Das Design und die Bilder Ihrer Website können dabei helfen, Ihr Unternehmen erfolgreich von der Konkurrenz abzugrenzen. Achten Sie dafür darauf, kontinuierlich die gleichen visuellen Elemente zu nutzen, um den Wiedererkennungseffekt zu stärken. Das Corporate Design Ihres Unternehmens wird insbesondere durch die verwendeten Farben und Ihr Logo geprägt.
Visuelle Inhalte können an unterschiedlichsten Stellen Ihres Internetauftritts eingebaut werden. Ob ein großformatiges Bild im Header, animierte Grafiken, eine Slideshow mit wechselnden Fotos oder ein professionelles Unternehmensvideo – Möglichkeiten, Bilder und Videos ansprechend in die eigene Seite einzubauen, gibt es viele. Achten Sie aber unbedingt auf einen einheitlichen Look. Ein beliebter Fehler ist auch, die Seite mit visuellen Inhalten zu „überladen“. Wenn der Besucher nicht mehr weiß, wo er zuerst hinschauen soll, dann ist es eindeutig zu viel.
Für den Erfolg Ihrer visuellen Inhalte ist auch deren Qualität entscheidend. Verwackelte Schnappschüsse oder ein Video, bei dem man kein Wort versteht, haben absolut nichts auf Ihrer professionellen Internetpräsenz zu suchen. Besonders schön hingegen ist es, wenn Sie auf authentische Fotos aus Ihrem Unternehmen zurückgreifen, anstatt zum Beispiel Bilder von Shutterstock oder anderen Stockfotoagenturen zu verwenden. So gewinnen Besucher gleich einen persönlichen Eindruck. Damit die Fotos und Videos auch den gewünschten Erfolg bringen, sollten Sie einen Profi mit der Erstellung beauftragen.
Wenn Sie Besucher innerhalb weniger Sekunden davon überzeugen möchten, dass sie auf Ihrer Website genau richtig sind, dann sollten Sie unbedingt auf Bilder und Videos setzen. Denn visuelle Inhalte vermitteln Informationen schnell, effektiv und direkt und leisten dadurch einen wertvollen Beitrag zur Neukundengewinnung.
